引導(dǎo)案例
恒大冰泉真成了夾生飯
2014年恒大年報(bào)顯示，截至2014年年底恒大向恒大冰泉累計(jì)投入55.4億元，虧損 23.7億元，業(yè)績異常慘淡。資金、產(chǎn)品、傳播都具備實(shí)力，但恒大冰泉卻成了夾生飯！

恒大冰泉具有以下三大優(yōu)勢(shì)：

(1) 資金優(yōu)勢(shì)。恒大位列中國富豪榜前15位，2014年銷售1114億元，凈利潤 180億元，進(jìn)軍快消，投入也是大手筆，一出手都是十億級(jí)的，資金實(shí)力雄厚！

(2) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。長白山天然礦泉水的訴求頗具優(yōu)勢(shì)。做水飲品產(chǎn)地資源尤為可貴， 產(chǎn)地好就意味著溢價(jià)。如依云占據(jù)阿爾卑斯雪山，農(nóng)夫山泉占據(jù)千島湖的概念。恒大所打出的長白山這一天然優(yōu)質(zhì)資源，有很大的亮點(diǎn)，而恒大的名字“冰泉”也非常不 錯(cuò)，這個(gè)訴求甚至讓國內(nèi)的水飲品巨頭農(nóng)夫山泉感受到了壓力，原本以千島湖為主打宣傳的國內(nèi)飲料巨頭農(nóng)夫山泉，把自己的傳播主力訴求變成了長白山，然后對(duì)水源、工藝、設(shè)計(jì)等進(jìn)行全方位的傳播，說明恒大冰泉這個(gè)占位不錯(cuò)。

(3) 傳播優(yōu)勢(shì)。在傳播上恒大一度投入的力度同樣優(yōu)勢(shì)明顯，無論是在2013年亞冠慶典（國內(nèi)首個(gè)亞冠吸引全國關(guān)注）上的耀目亮相，還是之后20天燒了13億元廣告 費(fèi)，請(qǐng)了眾多大品牌代言，這羨慕死多少企業(yè)，發(fā)出“土豪、有錢就是任性”的感慨！

為什么這么巨大的實(shí)力，卻成了夾生飯？下一篇分析一下是哪些原因?qū)е铝撕愦蟊Ю?/p>

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